Zmiana motywu WordPress bez utraty pozycji w Google - lista kontrolna

"Zmieniliśmy motyw i spadliśmy w Google" to zdanie, które słyszymy regularnie. Winny nie jest nowy motyw, tylko to, co przy okazji zmiany zostało zgubione: nagłówki, meta tagi, dane strukturalne, czasem całe adresy podstron. Poniżej lista kontrolna, dzięki której zmiana wyglądu zostaje zmianą wyglądu.

Przed zmianą: zrób inwentaryzację

• Eksport listy adresów URL ze sitemap (zwykle /sitemap.xml lub /sitemap_index.xml). To Twoja mapa, każdy adres ma działać po zmianie.
• Zrzut najważniejszych podstron z Search Console: które adresy przynoszą kliknięcia. Te sprawdzisz najdokładniej.
• Tytuły i opisy meta: jeśli są we wtyczce SEO, zostaną. Jeśli były wpisane w opcjach motywu, znikną razem z nim. Sprawdź, gdzie mieszkają.
• Struktura nagłówkówna kilku kluczowych podstronach: jaki tekst jest w H1, jakie są H2. Builder często ustawia nagłówki "na oko".
• Dane strukturalne: sprawdź stronę w teście wyników rozszerzonych Google. Jeśli motyw generował schema.org, nowy musi robić to samo albo trzeba to przenieść do wtyczki.
• Pomiar szybkości przed, żeby mieć punkt odniesienia.

W trakcie: buduj na kopii

Nigdy nie przełączaj motywu na działającej stronie "żeby zobaczyć". Zrób kopię (staging), tam wdróż i dopasuj nowy motyw, przenieś widżety, menu i ustawienia strony głównej. Dopiero gotową kopię przełącz na produkcję. To jedyny sposób, żeby Google nie zobaczył w międzyczasie strony w rozsypce.

Po zmianie: sprawdź po kolei

1. Każdy adres z listy odpowiada kodem 200 (skrypt lub darmowy crawler typu Screaming Frog do 500 adresów).
2. H1 na kluczowych podstronach zawiera ten sam sens co przed zmianą (nie musi być identyczny, ale nie może zniknąć ani zamienić się w nazwę firmy na każdej stronie).
3. Tytuły i opisy meta na miejscu.
4. Dane strukturalne przechodzą test Google.
5. Wersja mobilna działa (Google indeksuje mobile first).
6. Szybkość nie spadła, a najlepiej wzrosła. Nowy motyw plus stare, nieusunięte wtyczki buildera to częsty powód regresu.
7. Sitemap zaktualizowana i ponownie zgłoszona w Search Console.
8. Przez 2-4 tygodnie obserwuj Search Console: błędy indeksowania i wykres kliknięć.

Kiedy zmiana motywu to za mało (albo za dużo)

Jeśli obecny motyw jest zdrowy, a chodzi o wygląd, często nie trzeba go zmieniać, tylko odświeżyć układ sekcji i typografię. To robimy w ramach modernizacji strony bez przebudowy. Jeśli z kolei motyw i wtyczki są w takim stanie, że każdy krok z listy powyżej odsłania kolejny problem, rozsądniej jest zaplanować przebudowę na dedykowanym motywie z pełną migracją. W sklepach dochodzą szablony WooCommerce i karty produktów, o tym piszemy przy modernizacji sklepu.